不管是运营商还是内容提供商，甚至互联网行业，首先面临的问题是如何抓住新的多媒体商机，以及怎样采取新的商业策略来创造盈利模式，如何变化既有的商业模式来实现盈利。多媒体是电信、媒体和互联网的未来。

　　本报记者 张伟报道　　

　　用《双诚记》里的一句名言来形容今天的互联网非常贴切：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”因为每天都有人在寻找互联网新业务，互联网每天也在发现新的奇迹。互联网就是这样残酷，如果没有新业务，就意味着将被淘汰，只是时间早晚的问题。

　　近日，记者在与业内人士交流时发现，由于用户需求的日新月异，下一代互联网的某些特征已经提前显现，比如满足用户视频、音频需求的多媒体发展趋势，基于庞大手机群体的移动互联网趋势等。对于这些已经显山露水的发展趋势，善于洞察市场先机的产业链各大厂商早已按捺不住，悄然布局，盘算着等到时机成熟时，早摘和多摘利益果实。

　　互联网多媒体趋势明朗化

　　在２００８全球ＮＧＮ高层论坛上，中国工程院副院长邬贺铨总结ＮＧＮ十年发展时说，１０年来，全球和中国的互联网普及率已经赶上固话普及率，２００７年我国的宽带接入用户已占互联网用户的７５％，此外，流媒体化成为互联网发展的趋势。截至２００７年６月，在线下载视频和音频的用户分别占互联网用户的６１％和６８．５％。

　　另据调查显示，我国互联网应用的突出特点是网络应用娱乐化倾向比重较高。随着娱乐代替电子邮件成为我国互联网最重要的网络应用，网络将全面渗透到人们的生活中，并且随着“８０后”进入劳动大军行列，网络工作的环境与方式将成为主流时尚之一，这将带动更多互联网产业的发展，同时将激发产业链的相关厂商推出更多的创造性网络新产品。

　　“互联网的主流正从窄带过渡到宽带，从单一的文本内容过渡到包括视频、音频等在内的多媒体内容。”新浪网音乐事业部产品总监张征表示，用户对网络音乐等新业务的需求已经代替过去几年来集中度较高的电子邮件和搜索引擎等传统业务。在我国，网络娱乐产业的发展，带动了整个互联网的发展。中国互联网络信息中心最新调查结果显示，我国排名前７位的网络应用依次为网络音乐、即时通信、网络影视、网络新闻、搜索引擎、网络游戏和电子邮件。

　　“网络娱乐业是我国互联网发展的主要动力之一，市场需求带动了互联网服务行业的大踏步发展。”微软（中国）有限公司平台与开发合作部总监林毅表示，为准确把握用户需求趋势，２００７年９月微软公司推出了新一代跨平台、支持多种浏览器的互联网多媒体呈现技术Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ。Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ可解决目前在线播放技术普遍存在的画面粗糙、缓冲时间过长、跳帧、断点等问题，极大地改善用户的使用体验。自Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ推出后，全球平均每天下载数超过１５０万，越来越多的互联网用户正在享受这一技术带来的高清、流畅的富媒体视觉体验。在中国，截至今年３月底，已有约３０％的中国ＰＣ用户可以通过Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ进入绚丽缤纷的新一代网络“视”界，目前这一数字仍在不断增长中。

　　“多媒体业务将会让很多人迷恋互联网。”专业ＣＤＮ服务提供商蓝汛公司售前及客户支持总监刘洪涛表示，高速增长的中国流媒体市场产生了对高质量网络视频服务的强大需求，因此，“我们已不可避免地被卷入一场革命性的互联网技术嬗变之中，互联网的影像化表达时代已经离我们很近”。

　　“互联网多媒体发展的趋势早晚有一天将变成现实。当然，具体时间不好预测。”张征说这些话的依据在于，尽管新浪音乐事业部成立于２００６年，但目前已经是新浪重要的产品部门，其联合五大唱片公司发布的重要平台乐库频道从去年３月５日起每天试听量已经超过５０００万。据张征透露，因为网络音乐已成为互联网第一应用，新浪现在所做的一系列产品都在朝着多媒体、富媒体、互交互的产品方向发展。新浪音乐发布了一个Ｍｕｓｉｃ蓝计划，专门播放已签约的正版音乐，里面有一个播放机就采用Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ技术来实现。“跟我们有相同认识的互联网企业比比皆是，大家的目光都有前瞻性，都在朝着这个方向努力”。

　　移动互联网多媒体应用势不可挡

　　在博鳌亚洲论坛２００８年会“电信的持续增长与可持续发展”会议上，中国移动总裁王建宙在谈到移动通信和互联网的融合问题时表示，企业自身要有创新且有所作为，移动通信要进一步扩大互联网业务，移动通信将会互联网化。

　　事实上，随着互联网向纵深方向发展，通信产业的很多厂商纷纷开始转型，投入到互联网增值服务的大潮中。近日，美国苹果公司宣布，将联手ｉＴｕｎｅｓ公司共同推出在线视频业务，以拓展苹果公司在互联网多媒体产业的发展范围。据记者了解，到目前为止，苹果公司已经与多家多媒体业务提供商签订合作协议，例如Ｆｏｘ、Ｐａｒａｍｏｕｎｔ、索尼等公司。根据协议要求，苹果公司将免费试用这些娱乐公司的音频、视频内容。这样一来，苹果公司就可丰富其在多媒体领域所涵盖的范围和内容。

　　诺基亚也在不遗余力地发展多媒体业务。在苹果ｉＰｈｏｎｅ风潮席卷全球时，为全面迎战夙敌，诺基亚宣称将全面进军互联网。目前，诺基亚已在全球范围内推出全新互联网服务品牌Ｏｖｉ，用户可以通过手机或电脑在线购买音乐、游戏、电子地图等服务。据诺基亚大中国区多媒体事业部渠道和销售发展副总裁黄伽卫介绍，诺基亚互联网服务品牌Ｏｖｉ是一个具有门户功能的网站，它包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和Ｎ－Ｇａｇｅ游戏等多种服务。与传统的网站不同，Ｏｖｉ支持电脑和手机等多种终端接入，还支持多人同时在线游戏、聊天、易物等社区功能。

　　“多媒体是电信、媒体和互联网的未来。”爱立信大中华区副总裁曾诗渊认为，细分一下多媒体产业，对于服务商来说，不管是媒体数字化、高速宽带网络、Ｗｅｂ２．０的应用，还是业务层或者ＶＩＳＰ的概念，不管是哪个运营商、哪个行业都在做这些事情，技术是惟一不需要担心的问题。值得担心的是，不管是运营商还是内容提供商，甚至互联网行业，首先面临的问题是如何抓住新的多媒体商机，以及怎样采取新的商业策略来创造盈利模式，如何变化既有的商业模式来实现盈利。“虽然在推动多媒体发展上，目前来看速度没有我们想象中的那么快，但随着无线宽屏的实施，以及国外经验的借鉴，这样的未来可以期待”。