得知“新华书店”被认定为中国驰名商标之后，内心是复杂的。虽喜还忧之余，最终觉得还是应该庆幸。因为我们知道，“驰名商标”毕竟是个好东西，不是那么容易就能得到的称号。

  “驰名商标”一词来自于《保护工业产权巴黎公约》，在该公约中规定签约国应对驰名商标予以大于普通商标的保护。获得驰名商标认定对于企业有多方面的积极意义：

  第一，法律保护力度加大。企业的注册商标被认定为驰名商标后，在与商标有关的各种法律纠纷中，通常可全面胜出。竞争对手或者其他企业在任何商品生产或服务领域的“搭便车”行为，都为法律所禁止。这就会更加突出企业商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值。

  第二，获得政府政策支持。据鲁旺知识产权公司调查，目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创驰名商标”作为政府品牌战略的工作重心之一，出台鼓励政策，重奖那些获认驰名商标的企业。在直接的经济奖励之外，还给予这些企业种种优惠政策。这样的政府支持是未获得驰名商标认定的其他企业难以企及的。

  第三，名牌带来巨大的经济效益。获得驰名商标认定，则意味着该企业的品牌已得到国家权威部门认可，而在消费者心中这才是货真价实而非自我标榜的“名牌”。由此带来的综合效益，更会使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

  其实，“新华书店”早已是读者心目中不可动摇的“驰名商标”了，只是一直还没有这个名分而已。现在终于实至名归了，我们肩上的担子更重、责任更大，更有义务把工作做得更好、更出色了，而决不应该把此视作一种高枕无忧的资本，或更有甚者，去做有损于我们这个光荣称号的任何事情。我们应视此为一种契机，一方面在社会上、读者中更加大力地宣传我们新华书店，以求得社会与政府的更大支持与认可，另一方面在改革发展上更加务实进取，取得实质性的工作进展，以夺取新华书店改制新生的最后胜利。

  在我地，“新华书店”商标在读者心目中、当地政府以及社会各界中还是享有很高声誉的。我店（山西省天镇县新华书店）一方面在竭力抓好教材教辅与一般图书发行的同时，还积极地参与社会上一切有意义的支农助教活动，在经济效益和社会效益上都取得了良好的效果，多次受到了县委、县有关部门以及上级单位与政府的表彰。我单位负责人夏禄同志在获悉“新华书店”被认定为驰名商标后，激动地说：“这对我们新华书店来说，无疑是如虎添翼，我们应该更加努力地工作，给它添彩加色，决不可给它抹黑！”