本报记者 周华公报道

　　近期有3件大事接连刺激了国内互联网的神经，一是微软洽购雅虎，二是百度的IM软件“百度Hi”开始测试，第三则是新浪与中国领先的房地产流通服务商易居中国强强携手成立合资公司，致力于打造中国最大的房地产网络媒体及信息服务平台，以图谋更大的市场空间。

　　此3件大事都可谓重量级，给业内带来巨大的猜测空间：微软收购雅虎一旦成为事实，世界最大B2B网站阿里巴巴将如何决定自己的前途命运？百度进军即时通讯，下一个涉足领域会是C2C吗？新浪与易居中国成立合资公司，在房地产广告市场会延续在品牌广告市场的领先市场优势吗？

　　新浪CEO兼总裁曹国伟表示，在双方成立的合资公司平台上，新浪提供互联网内容优势，借助易居的客户和渠道资源优势，努力把新浪房产的影响力扩展到全国更多城市。

　　在互联网上，归结来说主要有两种商业模式，一种是渠道模式，提供产品销售服务以获得相应的渠道收入；一种是媒体模式，通过提供丰富的信息资讯服务换取广告收入。从几大门户的主要商业模式分析，媒体价值可以说是新浪等门户的核心价值之一。而作为媒体属性的价值衡量和体现，则集中反映在聚合性、用户黏性和公信力几个方面。

　　与易居中国成立的合资公司，将利用新浪的网络优势和影响力，嵌入易居中国的专业化房地产信息资源，辅以易居中国的优质客户资源及渠道优势，在为广大房地产资讯需求者提供更加全面、便捷、优质的房产信息服务、增强对高端用户的黏着性的同时，也将新浪房产的影响力扩展到京沪广以外的全国城市市场，进而创造更多的营销机会。

　　由此可以看出，门户网站营销价值的大小与内容的优劣密不可分。新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示：“真正能成为媒体的是需要具备媒体的基本特征，没有内容的媒体和有内容的媒体在影响力方面有着本质的区别。同一则广告，在路边派发的传单上看到和在主流报纸上看到，对消费者的影响力是有本质不同的，有内容的媒体更具备公信力、黏性和影响力，而覆盖率只是媒体指标的一部分，不能以偏概全。”

　　门户网站的10年发展无一例外地印证了这一媒体规律。10年前，新浪、搜狐和网易先后确立门户的发展战略，其中新浪在当年的法国世界杯上，以体育报道一举奠定了中文门户地位，此后始终坚持客观、公正、准确、全面的新闻原则，以高端互联网人群为服务对象，在内容建设上一路领先，经过10年发展，已逐步树立起了主流网络媒体的品牌形象。时至今日，新浪的新闻原则及版式，都已经成为业界默认的标准。而搜狐在内容上则长期处在跟随者位置，亦步亦趋地前行着，网易则已经转向了网络游戏。