卡通漫画作品是最受少儿欢迎的品种之一。从心理学上分析，因为这些作品紧紧抓住了孩子喜爱幻想、喜欢多彩世界的勾勒与描绘，能够满足其渴望交流、对外界进行多角度审视的需求。因此，卡通漫画图书的出版一直是少儿社争夺的重点，甚至不少出版社就靠此类图书的常销而得以维持正常运转。在少儿卡通类常销书榜30种图书中，安徽少儿社占10种，云南教育社占8种，童趣出版有限公司占7种，3家出版社成了最大赢家，通过对其产品的分析，我们不难发现一些少儿卡通类常销书常销的诀窍。

　　强势媒体推广宣传

　　安徽少儿社的“虹猫蓝兔七侠传”系列中的10本图书和二十一世纪社的“哆啦A梦彩色作品集”系列中的3本图书进入榜单前列，并不出人意料。它有力地证明了电视媒体对于图书营销的强势推力和多种媒介进行整合营销产生的1＋1＞2的强效果。在纸质阅读越来越多地被屏读所替代的环境下，少年儿童阅读兴趣的转移也是理所当然。品牌、人气、大众注意力，这些传统营销中并不引起重视的元素，在这个时代里得到彰显，看品牌公司推出的品牌卡通故事并保存其纸质读本，似已成当今少儿追逐的时尚。宏梦卡通公司借虹猫蓝兔形象在电视媒体上的强力推广，极大地增进了人气。再转而巧借图书出版的渠道，使屏读与阅读相结合，从而产生“悦读”的效果，这很能说明：少儿卡通类常销书需要借助必要的强势媒介进行推广宣传，品牌运营方式是重要的推动器。

　　阅读依旧青睐经典

　　中国教育向来就有重视经典阅读的传统。此次上榜的2种图书——辽宁少儿社的《乌鸦喝水·龟兔赛跑——听不厌的经典故事（0－3岁）》和译林出版社的“世界连环画漫画经典”系列中的《父与子》似乎很能说明问题。经典名著的吸引力在视听时代里确会受到冲击。但中国素来有重视教育的传统，家长们对孩子教育的投入在不停增长中。儿童图书购买量这几年一直增长比较快，能够较好地表明民众的阅读取向——当快餐文化趋向饱和、最初的新奇感消退并逐步为理智消费所取代时，经典的魅力重新展现，质感取代快感成为阅读中的关键性因素。这为卡通类图书的出版指明了方向：作品的质量是第一位的，只有多出精品，推出经典力作，才能得到读者的青睐，才能使图书实现畅销与常销。

　　外版卡通本土改进

　　外版卡通类图书的走强，使不少出版社看到了版权合作的光明前景。此次上榜的由童趣出版有限公司推出的“让女孩子一生幸福的公主故事”、“终极米迷口袋书”和“超级海绵宝宝故事书”三个系列中的7种图书，前两者是美国迪斯尼公司的产品，第三种由NICKLODEON电视制作公司编著。它们的共同特点是：故事轻松诙谐，画面活泼生动，其幽默与夸张的形象很能获得读者的认同。尤其是“让女孩子一生幸福的公主故事”系列中的《我能变得更美》、《我要超越梦想》、《我会笑对挫折》、《我有超强人气》，关注女生的成长，主旨鲜明，以贴近时代生活的主题编绘故事，倾心打造了一个独立、自信、快乐、迷人的卡通形象，极得中学女生的喜欢。近年，从国外引进版权的卡通作品较多，但能成为常销书的并不多见。主要因为只照搬原著，未对内容进行有效的甄别与挑选，不能贴近读者心灵。这就给外版卡通引进工作提了个醒：要使外版卡通类图书实现常销，有必要根据国情与实际需要，对其内容进行修改与提炼，多采取本土化策略，实现洋为中用。

　　抓住少儿心理需求

　　原创卡通类图书是近年国家大力扶持的品种，新作品在营销市场上也表现得极为抢眼，往往能引起一时轰动，但能够实现常销的并不多。云南教育社推出的“阿衰”系列漫画作品，之所以能独占少儿卡通类图书常销榜单30强中的8席，首先得力于猫小乐这些作品中极强的搞笑元素和极强的娱乐色彩。作者善于发现生活中的边缘性事件，如小道消息传播、起别名等，却又往往能从中挖掘出发人深省的生活感悟，令人捧腹之余反刍出另一种“发酸的微笑”。作者独特的视角，在通过卡通漫画这种形式表达出来时，带有一种令人信服的温情，因而即使尖锐，也易为儿童接受。我们很多原创卡通漫画作品难有如“阿衰”系列一般能够常销，往往因其自我心理作祟——不少原创作者采用俯视的角度去理解儿童，不能采用平视，只把儿童视为被教育的对象或单纯认为儿童就需要娱乐。因而其原创的这些或带有很强教育性、或带有极大娱乐性的作品，片面强调卡通漫画的某项功能，自我放大中走向极端，未能平衡教育性与娱乐性的天平，实现不了其整体水平的抬升。“阿衰”自推出以来，让人常读常新，给了原创卡通类图书以启示：原创卡通漫画要想长期吸引少儿的眼光，需要从少儿心理需求出发，在立足于提升整体文化素质水平的基础上，实现平等对话和相互尊重。

　　当前，我国的少儿卡通类图书市场还不饱和，还不能够完全满足少儿读者的阅读需要，常销书的品种更是屈指可数，图书的营销策略中也出现了不少欠妥之处。但这正是一个有着无限潜力可供挖掘的市场的表征，为图书出版部门提供了大量的发展空间。